超吸睛的卤味店VI设计，看得口水都要流下来了！
The following article is from 餐饮视觉研究室 Author 餐视君
餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源：网络
卖卤味的店越来越多
品牌要如何跟竞争对手拉开差距？
设计一套亮眼的VI吧！
餐视君看到两家很有特色的卤味店
分享给大家欣赏一下
▽
古鲈嘎嘎鸡凉拌菜卤味品牌
Via：霈约文化
蜀道红油辣，香拌不分家
品牌LOGO用了抽象的鸡形象
流畅线条和鲜明的色块切割，体现LOGO质感
标准字使用略带书法感的粗宋
体现品牌想要营造的四川历史文化感
品牌标准色选择了黑白和绿金的搭配
绿色使LOGO具有清新的自然感
金色又增加了品质感，提高品牌格调
黑白则是负责其中调和
表现品牌定位的广告语
1. 还原成都记忆，2. 红油拌鸡嘎嘎香
3. 自古难忘红油辣香，4. 无辣不青春
5. 蜀道红油辣，香拌不分家
延伸的辅助图形用书法字表现
因书法的笔触极具表现力和张力
所以经常被用作标题或单字的展现设计
横幅海报的设计用了产品实物照片
背景是墨色书法字放大了笔画细节做纹理
增加背景的质感，简单却很有效果
配上英文字体，瞬间就高大上了起来
用鸡的金色线描插画做底
书法字突出产品属性的同时，增加海报设计感
绿色的主色调背景通过和食物红油的对比
衬托出食物鲜艳的色泽
菜单设计
▽
名片设计
▽
饮品杯设计
▽
店面小招牌、纸巾设计
▽
外卖包装、打包盒贴纸、纸袋设计
▽
工作围裙设计
▽
看完这个以色彩对比碰撞夺人眼球的卤味店
再看一个黑白和线的组合设计完成的卤味店吧！
▽
卤煮制食堂
Via：Golden3_Design
在LOGO的设计上，将卤字和煮字拼合
代表卤制过程离不开火，创造出卤煮的画面感
黑白主色调，打造出品牌专属的视觉符号
四周用线条框起，营造出日式木制饭盒的感觉
左右对联写着产品特点：汁香味浓，垂涎欲滴
用工厂流水线的场景设计品牌插画
将卤制的过程科技化，增加趣味性
黑白色调、线型的手绘风格
都跟LOGO的风格相互呼应
用对称的构图绘制长幅插画
背景用线条呈中心放射状
线描风格的鹅头插画眼神凌厉充满个性
横版海报依旧是用了左右对称的构图
竖版海报用边框的形式将画面框起
食物在空中掉落下来的动态效果
以及筷子和勺子延伸出去形成破局的感觉
打破对称画面的死板，增加了动感
整套VI设计的实际应用
▽
酒瓶设计
▽
外卖包装盒设计
▽
帆布袋设计
▽
员工围裙设计
▽
产品包装设计
▽
海报设计
▽
文化衫设计
▽
卤味作为餐饮的一大类别，在菜品制作中不算太难，可复制性强，且快捷又方便，自然竞争对手也不少。那作为卤味店品牌，要如何在竞争激烈的市场打造差异化的区别？
除了产品口味上的优势，在品牌的设计中，也需要一套亮眼的VI和舒适的环境，做到引起注意、勾起食欲和店内空间舒适体验等，最后才是优质的口感。
品牌升级策划 13501979518